בעולם הגיוס המקוון, אתרי דרושים הם אחד הערוצים המרכזיים לפרסום משרות חדשות. עם זאת, כמות הפרסומים הגדולה יוצרת תחרות עזה על תשומת ליבם של המועמדים. על פי מחקר של LinkedIn, בממוצע מתפרסמות מעל 10 מיליון משרות בכל רגע נתון בפלטפורמות גיוס שונות, מה שמעלה את הצורך ביצירת מודעה ייחודית ובולטת.
מחקרים מראים כי מועמדים מקדישים פחות מ-50 שניות לקריאת מודעה לפני קבלת החלטה אם להגיש מועמדות. במצב כזה, מודעה שאינה ממוקדת, ברורה או מושכת עלולה ללכת לאיבוד בתוך ים המודעות. השקעה במודעה איכותית, עם כותרת מניעה לפעולה ותוכן מובנה היטב, יכולה להגדיל את שיעור ההגשות בעד 30%.
יתרון נוסף של אתרי דרושים הוא טווח ההגעה הרחב. פלטפורמות כמו Indeed ו-Glassdoor מאפשרות להגיע למועמדים רלוונטיים באמצעות מנועי חיפוש פנימיים ומערכות המלצות חכמות. השימוש במילות מפתח מדויקות ומיקוד בתיאור המשרה מגביר את הסיכוי שהמודעה תופיע בראש תוצאות החיפוש של מועמדים פוטנציאליים.
מבנה מומלץ:
המבנה של מודעת דרושים ממלא תפקיד קריטי בשיפור האפקטיביות של המודעה על ידי יצירת קריאה מהירה וקלה יותר למועמד. מחקרים מראים שמועמדים נחשפים למאות הצעות עבודה מדי יום, ולכן יש לנו רק שניות ספורות למשוך את תשומת ליבם. שימוש בכותרות ברורות ושואלות מעורר עניין ראשוני ומסייע למועמד לזהות את הרלוונטיות של המשרה במהירות. חלוקה נכונה עם כותרות משנה, רשימות נקודות (bullets) והפרדה ברורה בין חלקי המודעה משפרת את הקריאות, מקטינה את העומס הקוגניטיבי, ומסייעת למועמד לסרוק את התוכן במהירות. שימוש באלמנטים ויזואליים כמו הדגשות טקסט, צבעים מתאימים ותמונות במודעה בפלטפורמות כמו פייסבוק ולינקדאין מגביר משמעותית את המעורבות. בנוסף, מחקרים מצביעים על כך ששימוש במבנה ברור עם חלוקה לקטגוריות מקל על הבנת התפקיד, התנאים והדרישות, וכך מסייע בהשגת מועמדים ממוקדים יותר.
כותרת שואלת שמעוררת תשומת לב:
שימוש בשאלות בכותרת מגביר את הקשב של המועמד. מחקרים בתחום השיווק ההתנהגותי מראים כי שאלות יוצרות "אפקט מסיבת הקוקטייל", המאפשר לאנשים לזהות תוכן רלוונטי עבורם גם בתוך עומס מידע. לדוגמא:
- בעל/ת ניסיון בעד מאזן ושליטה ב SAP? הצטרפ/י לחברה מסחרית מובילה!
- שולטת ב PRIORITY ומחפש/ת משרה חלקית? שלח/י קו"ח!
הקדמה על החברה והתפקיד:
רבים מהמועמדים שוקלים את החברה לא פחות מאשר את התפקיד עצמו. לכן, חשוב לכלול פתיחה קצרה עם מידע אודות החברה והתפקיד:
לדוגמא: אנחנו חברה מובילה בתחום הפיננסים, המספקת פתרונות חכמים לחברות גלובליות. אנו מחפשים איש/אשת כספים שיצטרף/תצטרף לצוות שלנו ויוביל/תוביל תהליכים פיננסיים משמעותיים.
מהות התפקיד:
זה המקום לפרט את מהות התפקיד, המשימות היומיומית ותחומי האחריות שבהם המועמד/ת יעסוק. לטובת בהירות, קלות קריאה ומשיכה אסתטית של העין למודעה, מומלץ לאגד את כל המידע לבין 3-5 שורות. לדוגמא:
- אחריות על תחום הספקים כולל התאמת כרטסות, ביצוע ומעקב אחר תשלומים וניהול מלאי.
- אחריות על תחום הלקוחות כולל התנהלות מול לקוחות בחו"ל, ביצוע גבייה והנפקת קבלות
- דיווחים לרשויות וסגירות חודשיות
- התנהלות מול רואה החשבון ואחריות על הכנת התיק לביקורת
מה המועמד המתאים יקבל ומדוע חשוב להדגיש את החלק הזה
אחד המרכיבים הקריטיים ביותר במודעת דרושים הוא החלק שבו מפרטים מה המועמד יקבל בתמורה לעבודתו. מועמדים פוטנציאליים לא מחפשים רק רשימת דרישות ומטלות, אלא רוצים להבין מה היתרונות בעבודה בארגון שלכם לעומת אלטרנטיבות אחרות.
- יצירת משיכה רגשית ומוטיבציה להגשת מועמדות: מחקרים בתחום הגיוס מצביעים על כך שמועמדים נמשכים יותר להזדמנויות שמציעות יתרונות מוחשיים וברורים. לפי מחקר של LinkedIn, מועמדים שראו מידע על תרבות החברה, תנאים והזדמנויות קידום הגישו מועמדות ב-60% יותר ממועמדים שראו רק דרישות טכניות.
- בידול מהמתחרים: בעידן שבו מתפרסמות מיליוני משרות מדי יום, יש תחרות גדולה על עובדים טובים. מודעה שמבליטה יתרונות ייחודיים כמו סביבת עבודה חדשנית, שכר תחרותי, בונוסים או אפשרויות צמיחה מקצועית תתבלט ותמשוך מועמדים איכותיים יותר.
- צמצום נשירת מועמדים בשלבים מאוחרים: כאשר המועמד מבין מראש מה הוא עומד לקבל בתפקיד, יש סיכוי נמוך יותר שהוא יפרוש מהתהליך בהמשך. היעדר מידע ברור על תנאים ותמריצים מוביל לכך שמועמדים יגלו הפתעות בשלב הראיון ויחליטו לוותר.
- חיזוק תחושת הערך והאמון בחברה: הדגשת התנאים וההטבות ממחישה שהארגון רואה את עובדיו כנכס משמעותי ולא רק כמשאב. מחקרים מראים שעובדים מצפים ליותר מהצהרות כלליות, ולכן חשוב לציין יתרונות קונקרטיים כמו קרן השתלמות, מודל עבודה היברידי, ארוחות מסובסדות, או קורסים לשיפור מיומנויות.
איך לנסח את החלק הזה בצורה אפקטיבית?
- לשמור על ניסוח ברור ומניע לפעולה: "אנו מציעים סביבת עבודה דינמית עם אפשרויות קידום מהירות."
- לשלב נתונים מספריים במידת האפשר: "שכר תחרותי + בונוסים שנתיים בגובה של עד 15% מהמשכורת.
- להתאים את ההטבות לפרסונה של המועמד: עבור משרות ניהוליות, ניתן להדגיש גמישות ניהולית, בעוד שעבור עובדים צעירים, ניתן לציין סבסוד לימודים או הכשרות מקצועיות.
מודעה לדוגמא:
טיפים נוספים לשיפור מודעת הדרושים
בנוסף לכללי המבנה והכתיבה, ישנם מספר אלמנטים נוספים שיכולים לשפר את האפקטיביות של מודעת הדרושים ולהגדיל את כמות ואיכות הפניות:
- הוספת השכר במודעה – מועמדים נוטים להגיש מועמדות גבוהה יותר כאשר המודעה מציינת טווח שכר ברור. מחקרים מראים כי מודעות הכוללות מידע על השכר מקבלות עד 40% יותר פניות בהשוואה למודעות שאינן מציינות שכר.
- ציון הכתובת או העיר בה נמצאת המשרה – מידע זה מאפשר למועמדים להעריך את מרחק הנסיעה ולקבל החלטה מושכלת אם להגיש מועמדות. גיוס מועמדים שגרים קרוב מגדיל את הסיכוי להתאמה ארוכת טווח.
- ציון היקף המשרה (מלאה/חלקית/משמרות) – פרט זה מסייע למועמדים להבין האם המשרה מתאימה לאורח חייהם ולציפיותיהם.
לסיכום
כתיבת מודעת דרושים איכותית וממוקדת היא המפתח להצלחת הגיוס ולמשיכת המועמדים המתאימים ביותר. השקעה בניסוח מודעה ברורה, שימוש בכותרות מושכות, הדגשת היתרונות שהעובד יקבל, וציון פרטים חיוניים כמו שכר, מיקום והיקף המשרה יכולים לשפר משמעותית את אחוזי ההיענות של מועמדים רלוונטיים.
עם זאת, אנחנו מבינים שלפרסם מודעה בצורה מקצועית זה תהליך שדורש זמן, ידע ושימוש בפלטפורמות השונות בצורה חכמה. במקום לבזבז שעות על כתיבת מודעות וגיוס לא אפקטיבי, אנחנו כאן כדי להקל עליך את החיים ולחסוך לך זמן יקר!
